“五一”假期首日:文旅市场火热,演出活动井喷,电影票房破亿

“五一”假期第一天,文旅消费市场不出意外地表现火爆。

旅游度假、探亲等需求高度叠加,全国各地铁路、民航迎来客流高峰。同程旅行发布的“五一”假期首日数据显示,北京、上海、广州、杭州、南京等重点城市的铁路和民航场站客流量位居前列。

虽然很多人提前出发,但5月1日依旧是自驾游出发的高峰时间。据交通运输部预测,全国高速公路日均流量约为6200万辆,峰值出现在假期第一天,约为平日流量的2.1倍。

游客在社交平台上晒出的排队视频显示,上海外滩、杭州灵隐寺、成都大熊猫基地、山东泰山等景点格外受欢迎。今年“五一”长线游进一步爆发,假期首日跨市旅游订单的占比达到90%。不仅国内游市场火爆,入出境旅游订单也迎来暴涨。

“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。演唱会、音乐节等展演活动也在拉动文旅消费,根据大麦网数据,今年五一假期,北上广深及其他主流二线城市,5天要办63场演唱会。

电影市场也迎来“开门红”,据猫眼专业版数据,截至5月1日13时47分,2025年五一劳动节票房破亿,《水饺皇后》领跑劳动节票房榜。

旅游市场热力值爆表

从文化地标到山水秘境,从城市漫步到乡村度假,“五一”假期首日,国内游保持较高热度。

对比去年同期,今年“五一”假期居民长线出行意愿强烈,多个线路的火爆程度甚至超过了春运。同程旅行数据显示,机票1200公里以上航线占比同比增加约3%,北京—三亚、上海—乌鲁木齐等长航线的热度明显上升。

在传统流量目的地承压背景下,“反向旅游”趋势显著升温,三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。假期首日,携程平台县域旅游订单同比增长近两成,乡村游订单增长超40%,以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长50%。

“五一”假期首日:文旅市场火热,演出活动井喷,电影票房破亿

秦铭蔚摄

此外,假期首日跨境游实现双向升温。携程平台上“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长,入境游保持高位增长势头,订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡依旧是内地游客出境游最喜爱的海外目的地。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”首日入境游热门目的地前十名。

受旺盛需求拉动,今年“五一”假期首日国内航线机票价格一直在高位区间,走势平稳,部分飞往热门目的地的航线机票价格较去年同期还有小幅上涨。据携程平台观测,5月2日、5月3日出发价格则相对较低,国内机票均价较首日可下降三至四成,是游客错峰捡漏的良机。

住宿方面,同程旅行数据显示,4月30日晚间至5月1日,全国热门目的地的酒店等住宿设施迎来入住高峰,成都、重庆、西安、长沙等热门目的地的重点地段出现了“一房难求”的情况。假期首日,居民临时预订当地周边高星酒店、高端度假酒店、精品民宿及相关套餐产品的需求快速上升,整体预订热度较平日增长了100%以上。

演唱会、音乐节井喷

火爆的不只是传统旅游,“票根经济”也被“Z世代”的年轻群体彻底炒热。根据大麦网数据,今年五一假期,北上广深及其他主流二线城市,5天时间里共举办63场演唱会。在假期首日,王力宏、容祖儿、任贤齐、新裤子等歌手和乐队率先开唱,张杰、许嵩、华晨宇、张学友等歌手随即将演唱会产业的氛围推至高潮。

“五一”假期首日:文旅市场火热,演出活动井喷,电影票房破亿

五一假期演唱会排期(不完全统计)数据来源:携程

从演唱会的城市分布来看,除了北上广深一线城市,杭州、郑州、成都、南京、南昌、佛山、泉州、昆明、海口等热门城市均吸引了大量歌迷前往。

粉丝们抢着买演唱会的背后,各大城市也在抢着办演唱会,原因在于演唱会持续拉动当地文旅经济蓬勃发展。根据中国演出行业协会与灯塔专业版发布的报告,2024年,5000人以上大型营业性演出依然保持高速增长态势,票房收入达296.36亿元,同比2023年增长66%。大型演唱会增速最为突出,票房破260亿元,同比增长78.1%;观演人次超2900万,同比增长45%,成为演出市场最吸睛的消费品类。

“五一”假期首日:文旅市场火热,演出活动井喷,电影票房破亿

不仅仅是演唱会,音乐节、综合晚会、电竞赛事等活动在这个假期也迎来井喷,展演经济活跃,拉动文旅消费多元化新发展。

据美团旅行数据,“五一”音乐节Top10的热门城市为:北京、南京、成都、广州、上海、武汉、西安、天津、青岛、银川。此外,受演唱会、音乐节带动,宝鸡、常州、滁州、孝感、阜阳、伊宁成为“五一”热门小城。

美团旅行相关负责人表示,结合00后年轻游客喜爱的音乐节、演唱会等新型出游热潮,平台已上线“跟着演唱会去旅行”专题活动,针对“五一”期间国内热门音乐节、演唱会目的地,为游客提供“演唱会附近爆款酒店、省心民宿”“演唱会附近热门景点”“演唱会周边超值独家线路”等吃住行游购娱一站式实惠与服务,多渠道助力“五一”文旅经济长红。

首日电影票房破亿

避开出游高峰、走进电影院也是不少人的过节方式。

4月30日,喜剧女演员马丽主演的《水饺皇后》和漫威宇宙大片《雷霆特攻队*》已经率先上映。从5月1日开始,喜剧电影《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》、犯罪片《猎金·游戏》《大风杀》、动画电影《幽灵公主》《海底小纵队:海啸大危机》《开心超人之逆世营救》正式与观众见面。

今年“五一档”共有10部电影上映,从题材来看,涵盖了喜剧、动作、犯罪、冒险、动画题材;从阵容来看,虽然缺少极具票房号召力的头部导演、演员,但在马丽、刘德华、倪妮、曾毅等明星的助力下,依然颇具看点。

据第三方平台猫眼专业版数据,截至5月1日13时47分,2025年五一劳动节票房破亿元;截至5月1日17时41分,2025年“五一档”总票房(含点映及预售)破2亿元。

“五一”假期首日:文旅市场火热,演出活动井喷,电影票房破亿

从总票房来看,领跑的依然是《水饺皇后》《雷霆特攻队*》,其中,《水饺皇后》上映2日票房已经突破5000万元,《雷霆特攻队*》上映2日票房突破3000万元。

不过,从“五一”首日票房来看,多部国产片发力,截至今日下午6:00,《水饺皇后》今日票房超3000万元,排名第一;《猎金·游戏》票房超2000万元,位列第二;《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》两部国产片今日票房也均超1000万元,居第四、第五。

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