为了“美”，3200家企业齐聚上海

5月12日—14日，第29届CBE中国美容博览会（下称“美博会”）在上海新国际博览中心（浦东）举行。

这是上海市政府“首发上海”活动的三大重点展会之一，在上海市商务委员会的指导下，围绕着“全球新品，首发上海”的主题，全球超40个国家及地区的3200家化妆品企业相聚申城。

国家组团、总部参展，此次美博会覆盖24个大品类、119个细分品类，超1万个美妆品牌，8万多个美妆新品、爆品、科技成果同台竞技，精彩纷呈。

押宝洗护

在美妆护肤行业中，美博会极具份量，它是行业趋势可视化的具象落地。

珀莱雅是美博会的老朋友，这一次，其携旗下主品牌珀莱雅、专业化妆师品牌彩棠、亚洲头皮健康养护专家Off&Relax、眼部彩妆专家原色波塔等七大品牌亮相，覆盖护肤、彩妆、洗护等多品类赛道。

其中珀莱雅品牌携全新持妆“夜”气垫及“超膜银管”防晒等新品亮相，彩棠品牌则重点展示了双生气垫这一新品，其以“底妆+修容”二合一的创新设计，满足了消费者对便捷底妆的需求，成为展会上的热门产品。

吴典摄

据工作人员介绍，原色波塔品牌产品摩登时尚，风格大胆前卫，未来感十足，是近年增长势头迅猛。去年，该品牌营收突破1亿元，同比增幅达到138.36%。

另外，以Off&Relax、惊时为代表的洗护业务去年为珀莱雅贡献了3.86亿元的营收，较上年增长79.41%，是增速最快的一个板块。

想要在洗护赛道寻找增量的不止是珀莱雅，还有自然堂。

此次美博会上，自然堂首发蓬松丰盈洗发乳。该产品以泛喜马拉雅植萃与航天级护发科技为核心，首次将太空环境验证的洗护技术落地民用，实鉴了“天为地用”的理念，为消费者提供“发丝3D蓬弹48小时挺立，发量视觉逆袭”的创新解决方案。

孙婉秋摄

据欧睿国际数据，全球蓬松类洗护产品市场规模年均增长19%，但现有产品普遍存在“即时蓬松-快速塌陷”痛点。为此，自然堂集团与上海交通大学生命科学院联合进行头皮护理功效研究，历时5年攻关太空极端环境下的头发护理难题，研发团队开发了磁吸微囊技术，能在20秒内迅速溶解油脂并促发控油因子有效吸附。展台现场，工作人员更是直接演示了油脂溶解实验：模拟头皮油脂在接触洗发乳后迅速被清除，直观展现“零残留”控油效能。

实际上，这并非自然堂首次发力洗护赛道。

2022年时其率先推出头皮精华登陆市场，产品预售14天销量即突破12000件，登顶了天猫头皮精华类目销售NO.1，。

以粉扑、美妆蛋等美妆工具而出名的尔木萄将旗下洗护品牌宝玑米一同带来美博会，并首发沐浴露新品——净澈醒肤香氛沐浴露，该产品预计将于6月中下旬正式上市。

2024年中，福瑞达推出洗护品牌即沐，瞄准头皮微生态。此次美博会，即沐与颐莲、瑷尔博士等一同出现在展台。

吴典摄

“卷”创新技术

博览会首日，老牌国货便率先打出创新牌。

12日苏州协和药业举办了2025品牌发布会，对36年历史的新品进行集中展示，董事长郑正华说：“36年，我们就干了一件事——把皮肤科医生的临床经验，变成老百姓用得起的好产品。”

基于此诞生的苏州协和药业明星产品协和维生素E乳，一度成为市场大单品。数据显示，截至2023年底，协和维生素E乳累计销量超5000万瓶。

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如果说维E乳是苏州协和药业在转化医学领域的历史成果，那么新品B5系列则是其深耕问题肌肤的全新答卷。针对现代人普遍存在的皮肤屏障受损问题，协和以维生素B5为核心成分，创新性提出“表皮三层深润修护”理念，通过角质层快速补水、增强颗粒层/棘层修护力、滋养基底层，将“修护”理念转化为科学可量化的方案。

美博会上，新技术不少。

比如首次参展的丝研生物，其将旗下品牌泊丝柔带到了现场。丝研生物着眼于生物美容和医疗美容，是行业中的新玩家。尽管资历不深，但研发团队深耕蚕丝蛋白研究及应用领域多年，颇具实力。

泊丝柔旗下产品围绕丝素蛋白研制而成，其含量约占蚕丝的70%至80%，富含与人体同源的18种氨基酸，天然具备“安全、无毒、无刺激”等优势，使得在再生医学领域得到广泛应用，例如丝素蛋白人工皮肤和丝素蛋白可吸收缝合线等。

基于此，丝研生物还提取出丝素肽，后者通过排列组合，可以形成数千种具有生物活性的多肽片段，它们不仅能促进细胞增殖，还能调节细胞免疫和抑制肌肤炎症。这些成分填补了护肤原料领域“中国芯”的技术空白，是当前医美经济盛行下的安全选择。

丝研生物研发科学家施罕告诉《国际金融报》记者，由于研发周期长、技术要求高，尤其是要做到对丝蛋白原材料分子量精确调控更是难上加难，当前行业中涉及丝素蛋白、丝素肽等成分的企业不多。其介绍，公司旗下的蚕丝面膜等产品在今年年初进入市场零售，预计年中还会继续发布新品，另有按摩乳、焕颜水、精华液等套餐已经在美容机构铺开，“目前也有在规划出海，具体执行要看市场情况”。

吴典摄

专注深度剖析女性肤质的谷雨则是以中国特色植萃中的明确活性成分为核心研发方向。

早在2007年，谷雨就已锁定光甘草定这一萃取自知名草本中药光果甘草的珍贵美白成分，并建立了专研护肤实验室。经过多年功效研究与应用，谷雨不仅成为国内首个主打“光甘草定”美白的护肤品牌，更推动了这一成分实现划时代升级迭代。

孙婉秋摄

同时，为攻克稀有人参皂苷CK的全球量产难题，谷雨还推出了行业首个稀有人参皂苷CK复合酶高效转化技术，以生物仿生学为核心，模拟人参皂苷在人体内的转化过程。

近年来，谷雨在科研建设上动作频频累计投入超2.5亿元，建立了一套独特而完整的科研体系。经大规模筛选功效原料，目前已建立涵盖极光甘草、稀有人参皂苷CK、紫檀芪、天山雪莲愈伤组织干细胞等多个成分在内的“中国芯”功效原料库，并陆续应用到不同产品矩阵中。

从医疗器械领域起步的敷尔佳携医疗器械类敷料及功能性护肤品两大矩阵产品亮相，集中展示年度创新成果，三款产品分别瞄准美白、抗衰、祛痘三大热门赛道，以创新技术突破传统护肤局限。

例如清痘次抛精华液，该产品以超分子苦参碱杏仁酸为核心成分，精准调节油脂分泌，改善痘痘红区及体积，同时减少传统酸类成分的刺激性，疏通堵塞；亮肤臻白面膜主要针对亚洲肌肤常见的黄气、色斑、肤色不均等问题，创新采用“四维靶向美白通路”，通过“修护—拦截—代谢——防御”一体化方案，实现从根源到表层的美白管理。

这些企业是中国美妆护肤行业的发展缩影，纵向扩展技术深度、横向加大产品宽度，百花齐放，产业升级，打造出中式护肤新名片。